泡泡玛特用百元盲盒掀起全球狂欢，依靠明星带货+饥饿营销让树脂玩偶溢价25倍还频频断货，但缺乏文化内核的潮玩神话能走多远？这场资本与心理学的狂欢，正考验着年轻人对塑料黄金的痴迷底线。
泡泡玛特这两年简直是潮玩的“扛把子”，全球门店排队火爆，二手市场溢价几十倍，成为年轻人心中的“塑料茅台”。但是盲盒经济的真相却是有点扎心，说白了就是拿廉价树脂玩偶玩弄人类的“赌徒心理”，靠 明星带货和饥饿营销，把潮流变成了心理学实验场。泡泡玛特的成功，是时代的幸运？还是资本的套路？不管怎么说，这场盲盒狂欢，已经让全球的年轻人深陷其中。
如果你想用一个词形容泡泡玛特，那就是“现象级”。
洛杉矶的门店凌晨四点就开始排队，伦敦的队伍从门店排到电梯口，米兰的排队盛况能持续七小时。但现在，一个小小的树脂玩偶也能掀起全球狂欢。
泡泡玛特的顶流IP LABUBU更是成为抢购焦点。从国内的“一盒难求”到海外的“排队找不到头”，LABUBU用萌趣的造型和盲盒机制征服了各国消费者。
数据显示，泡泡玛特海外营收暴涨375%，贡献了近四成的总营收。2022-2024年间泡泡玛特的市值从低点300亿港元回升到巅峰2000亿港元，这样的表现，简直让人瞠目结舌。
但泡泡玛特的火爆并不是偶然，它踩中了经济下行周期的“口红效应”，用百元以下的玩偶给消费者提供了低成本的即时快乐。无论是拆盲盒的期待感，还是明星带货的光环效应，都让泡泡玛特在全球市场玩转得风生水起。
明星效应+饥饿营销：
泡泡玛特的成功背后离不开明星效应。去年4月，顶流Kpop明星Lisa在Instagram快拍中连续60次晒出LABUBU玩偶，瞬间让这个原本小众的潮玩IP进入全球消费者的视野。
紧接着，Rihanna、Dua Lipa、泰国公主等名人相继为LABUBU带货，这种全球化的流量注入让泡泡玛特彻底爆火。
饥饿营销也是泡泡玛特的杀手锏。全球门店频繁出现“sold out”的告示，消费者越买不到就越想买。
这种人为制造“延迟满足”的策略，不仅延长了产品的热度周期，还进一步激发了消费者的购买欲。二级市场的LABUBU联名款溢价高达25倍，官方售价599元的玩偶，在二手平台能炒到14,839元，这种价格堪比黄金，直接把盲盒经济推向了新的商业高度。
然而，泡泡玛特的这种资本游戏也存在隐患。明星效应和饥饿营销能带来短期爆发，但缺乏文化内核和深层价值认同的IP，能否维持长期热度？
这才是泡泡玛特需要面对的核心问题。
供稿人: 韩婷 2025年6月